Creative Matters utilise la laine dans ses revêtements de sol depuis plus de 35 ans, ce qui témoigne de son attachement à cette matière naturelle. Au fil des ans, nous avons travaillé en étroite collaboration avec l'International Wool Textile Organisation (IWTO), la principale autorité mondiale en matière de normes relatives à la laine. En 2022, la fondatrice de Creative Matters, Carol Sebert, a été nommée présidente du groupe de travail sur les intérieurs en laine. Ce groupe comprend des membres de 41 pays et collabore avec le groupe de durabilité de l'IWTO.

Récemment, Carol a dirigé la création du guide d'entretien des moquettes en laine de l'IWTO avec un groupe d'experts mondiaux de l'industrie et WoolSafe, une organisation dédiée à la recherche avancée dans le domaine de l'entretien des produits en laine.