DANS LES COULISSES DES TAPIS POUR LE DÉTAILLANT CANADIEN DE PRODUITS DE LUXE HOLT RENFREW
Après avoir créé des tapis pour des détaillants haut de gamme dans le monde entier - Printemps à Paris, Bergdorf Goodman à New York et Gucci dans 40 villes - nous avons eu l'occasion cette année de concevoir des tapis pour le détaillant de luxe canadien, Holt Renfrew.
En collaboration avec Janson Goldstein de New York et l'équipe du siège social de Holt Renfrew à Toronto, nous étions responsables de 10 revêtements de sol divers et d'un projet de revêtement mural pour le nouveau magasin de 130 000 pieds carrés (12 000 mètres carrés) dans le centre commercial Square One à Mississauga. (Située à l'ouest de Toronto, Mississauga est la sixième plus grande ville du Canada).
Ana Cunningham, qui a dirigé ce projet aux multiples facettes chez Creative Matters, a déclaré : "L'inspiration générale est venue d'une variété de finitions, des carreaux de marbre froids aux tissus d'ameublement, en passant par ce qui créerait une magnifique toile de fond pour les articles de créateurs". La palette - une série de gris taupe chauds - est un élément commun à la plupart des moquettes personnalisées. Ana a été particulièrement enthousiasmée par la façon dont les gris froids côtoyant les taupes chauds sont apparus dans la moquette du rayon chaussures pour hommes. Ici, la soie Matka chinée (terme indien désignant la soie brute filée à la main) tissée tout au long de la moquette ajoute une texture somptueuse à la lumière naturelle et aux plafonds élevés de l'espace.
La moquette du rayon chaussures pour hommes a été nouée à la main en Inde, mais la taille du rayon chaussures pour femmes a nécessité la fabrication d'un tapis large sur mesure au Danemark. Nous avons beaucoup appris sur ce tapis, car nous avons élargi l'échelle de l'œuvre d'art Orchestra (de notre collection XXV) pour en faire un tapis rectangulaire et un revêtement de sol massif allant d'un mur à l'autre", a déclaré Ana. "En fait, il s'agit de la plus grande pièce que Creative Matters ait créée sans répétition de motif. Nous avons procédé à de subtils changements de couleur pour que les huit couleurs et les six mélanges créent l'effet ombré doux désiré".
Même une moquette relativement simple au départ, comme le motif à rayures pour le département des vêtements de soirée pour femmes, bénéficie des connaissances techniques d'une équipe de conception très expérimentée. "Nous avons pu produire cette moquette avec des lignes sur toute la longueur du rouleau, ce qui a facilité la tâche de l'installateur au moment de la couture. Il est beaucoup plus facile de cacher une couture lorsque l'on coupe le long des lignes plutôt qu'en travers", explique Ana.
Pour les cabines d'essayage réservées aux femmes, Ana a déclaré qu'il était amusant de travailler avec Holt Renfrew sur le revêtement mural ainsi que sur le tapis 100% laine en taupe uni. "Ils avaient besoin de quelque chose de jeune et de sophistiqué avec des couleurs très spécifiques. Bien que nous ayons présenté plusieurs motifs personnalisés, le dégradé de fleurs a été le préféré de tous". Pour obtenir l'effet final, le motif a été imprimé numériquement sur un vinyle dans une texture de papier aquarelle.
Presque tous les revêtements de sol du nouveau magasin Holt Renfrew ont leur propre histoire et le tapis 100 % laine du rayon vêtements pour hommes ne fait pas exception à la règle. Cette conception a commencé par une simple aquarelle dans notre cahier d'inspiration et a été transformée par Ashley Solymar en une vision de sophistication discrète, composée de 13 couleurs et de 30 mélanges. Pour résister à la circulation, elle a conçu un velours coupé dense mais luxueux.
Les espaces ouverts à forte fréquentation exigeant une construction plus dense, la réception des acheteurs personnels était le seul endroit du magasin qui se prêtait à la technique du noué à la main. Ashley y a créé un dégradé simple mais luxueux de quatre bleus argentés qui se marient bien avec les couleurs environnantes.
Holt Renfrew Square One était notre première collaboration avec Janson Goldstein. Steven Scuro et Heidi Engstrom nous ont fait entrer dans le projet en août 2015. Montana Yates et Grace Eng du siège social de Holt Renfrew ont également collaboré étroitement. Un tel travail d'équipe et une telle vision créative ont permis de livrer, moins d'un an plus tard, 10 revêtements de sol complémentaires sans effort, produits sur quatre continents différents. Ils couvrent non seulement les principales méthodes de production, mais aussi toute la gamme des moquettes, de l'unicolore aux simples dégradés et stries, en passant par la perfection des courbes et l'expansion massive de l'échelle.